TikTok, ¿el nuevo rey de las redes y plataformas?

TikTok tiene 7,39 millones de usuarios en Bolivia, solo 160 mil menos que Facebook, que cuenta con 7,55 millones y era, hasta hace poco, el “rey” indiscutible de las redes sociales y plataformas en el país. Su “destronamiento” oficial está cerca, aunque “influencers” en esta red social, como el conocido Leonel Fransezze, ya lo dan por hecho al remarcar que los usuarios en Facebook no están activos.

Según el último informe de DataReportal, a enero de 2024, TikTok tenía 7,39 millones de usuarios de 18 años o más en Bolivia a principios de 2024; no están incluidos los usuarios de menor edad. Otro dato: el 51,9 por ciento de la audiencia publicitaria de TikTok en Bolivia eran mujeres, mientras que el 48,1% eran hombres.

El analista de datos y sociólogo Wilmer Machaca anticipa que “TikTok es la plataforma que va a destronar a Facebook” en el país y expone, en sus redes sociales, una serie de razones. “La fundamental es que tiene un potente algoritmo para la fidelización y la retención, en otras palabras, es adictivo. También es invasivo, uno puede ver la diferencia del contenido que se nos ofrece al usar la aplicación en el celular y en la computadora, no es lo mismo”, explica.

“Ya destronó a Facebook porque los datos de Facebook están muertos porque si te dicen que hay tantos millones de usuarios, la mayoría están inactivos. Destronó rápidamente porque tiene un algoritmo mucho más noble, es orgánico, no se puede pagar para ser viral, no se puede pagar por publicidad”, evalúa para este diario el creador de contenidos viral Leonel Fransezze, con 9,7 millones de seguidores.

“Facebook tiene su dinámica y seguirá siendo relevante pese a que TikTok lo supere en número de seguidores. Si hay una baja a nivel mundial, pero es muy posible que termine de establecerse en algún momento, como lo es YouTube. Más que una red ya es algo hasta institucional. Twitter tiene igual su valor cualitativo, cada plataforma tiene su especificidad como LinkedIn”, manifiesta Machaca a CORREO DEL SUR, al ser consultado sobre la lectura de Leonel.

Hace un año, en enero de 2023, el informe de DataReportal sobre Bolivia no incluía datos sobre TikTok, pero sí de Facebook, entonces con 7,10 millones de usuarios.

Machaca explica que justamente el problema de Tik Tok era ese: la falta de métricas y, en el caso de Bolivia, ni se consideraba en las encuestas; recién se puede acceder a sus datos.

Para el apunte: Coolosa Comunicaciones dio cuenta en febrero de 2024, que TikTok tenía 8,8 millones de usuarios cuando a mediados del año pasado, contaba con 6,4 millones. Según esta fuente, Facebook tenía en el país 10,5 millones de usuarios a junio del año pasado.

¿SOLO JÓVENES?

Quienes creen que sus usuarios son estrictamente jóvenes, están equivocados. Es cierto que comenzó así, pero ahora alberga contenidos y usuarios diversos, apunta el investigador Wilmer Machaca. “Es un espacio de negocios, política, educación, pero fundamentalmente es un buen buscador, un medio de consulta sobre diversos temas”, agrega Machaca y lanza un dato: después de Google, los otros buscadores que más se usan son YouTube y Facebook.

No obstante, hay preferencias que no cambian. “El morbo y el chisme son lo que más vende” comenta y pone el ejemplo de cierto tipo de transmisiones participativas: “ventanitas” con “tiktokers” hablando de chismes, que pueden tener de 2.000 a 8.000 personas hasta 24 horas, sin desconectarse. 

¿QUÉ ES?

La plataforma para compartir videos de origen chino tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, según anunció la misma compañía en septiembre de 2021. Sin embargo, debido a que solo publica datos de audiencia publicitaria para usuarios mayores de 18 años, el alcance probablemente será mayor.

«YA LO DESTRONÓ»

Leonel Fransezze – Influencer

Ya destronó a Facebook porque los datos de Facebook están muertos porque si te dicen que hay tantos millones de usuarios, la mayoría están inactivos. Destronó rápidamente porque tiene un algoritmo mucho más noble, es orgánico, no se puede pagar para ser viral, no se puede pagar por publicidad y creo que eso le ha dado al creador de contenido la posibilidad de tener libertad y de tener alcance y dos, a los que consumen, de ver contenidos que orgánicamente funcionan y no aquellos que se pagan para ser vistos”.

De “batallas”, política y otras cosas

El experto Wilmer Machaca remarca también que hay mucho dinero moviéndose en TikTok. Un ejemplo, “las batallas”, que ahora se han puesto de moda en Bolivia.

Estas son básicamente dos personas en un “live” o transmisión en vivo, vinculadas y compitiendo en un desafío cuya temática varía. La clave es el apoyo de sus seguidores con monedas virtuales.

En una batalla de “influencers”, puede llegarse al millón de dólares en recaudación o donaciones entre un competidor y otro, apunta Machaca. Se trata de un negocio que tiene su propia dinámica, con apoyo a cambio de apoyo, apoyo por agradecimiento o donaciones sin retribución.

De todo lo recaudado, TikTok se queda con la mitad. 

También existen distintos niveles entre los donadores, algunos que actúan bajo el anonimato y pueden donar 10.000, 30.000 y hasta 60.000 dólares en una batalla, como es el caso del misterioso r2ro de nivel 50, el más grande de Latinoamérica, un peruano cuya identidad se desconoce, que incluso ha ganado batallas contra árabes y que ha apoyado a varios tiktokers en Bolivia.

Consultado sobre el uso político, el analista de datos señala que «sin duda, la estructura de campaña y desinformación se va a trasladar a TikTok para el 2025». Apunta que ya lo es en el caso de la disputa interna del Movimiento Al Socialismo (MAS), donde se ve con mayor eficiencia el uso de la inteligencia artificial para desinformar.

TIKTOK VS. EEUU

TikTok está enfrentada al Gobierno de Estados Unidos, cuyo Congreso aprobó una ley que obliga al conglomerado tecnológico chino ByteDance, a vender las operaciones de la red social en el país norteamericano o enfrentar una prohibición para operar. TikTok avisó que llevará a los tribunales la polémica norma.

INTERNET Y REDES

A principios de 2024, en Bolivia había 9,14 millones de usuarios de Internet, con una penetración del 73,3 por ciento; aumentaron en 131 mil (+1,5 por ciento) entre enero de 2023 y enero de 2024. De ese total, 7,55 millones son usuarios de redes sociales, el 60,5 por ciento de la población total; crecieron en 450 mil (+6,3 por ciento) entre principios de 2023 y principios de 2024.

Fuente: DataReportal